Era la crónica de una apertura anunciada: Soho House por fin ha confirmado que sí, que abrirá en Madrid. Lo ha hecho después de muchos años de rumores, idas y venidas que ya os adelantamos aquí mismo en exclusiva a finales de 2022.
Hubo un tiempo en que los mentideros de la Villa aseguraban que el lugar elegido sería la antigua Real Compañía Asturiana de Minas, un palacete de finales del siglo XIX y estilo ecléctico situado en la Plaza de España. También se barajaron varios edificios en el barrio de Salamanca –demasiado burgués para el perfil de Soho House, todo sea dicho–, se apuntó a Chamberí como opción por su impronta elegante y bohemia y hasta había quien apostaba por el Emperador, emblemático hotel de la Gran Vía, como inmejorable edificio para albergar este exitoso modelo de hotel, club y casa fuera de casa que comenzó en 1995 dispuesto a cambiar la manera de entender la hospitalidad y que, desde entonces, ha sido copiado hasta la saciedad. Sin que nadie haya alcanzado su éxito, sobra decirlo.
Así será Soho House Madrid
Pues bien, será en Chueca. Más bien Salesas. O, siendo puristas, en el barrio de Justicia, que así es su nomenclatura oficial. Con siete plantas de espacios exclusivos para socios, que incluirán un patio, una piscina en la azotea y un gimnasio, Soho House Madrid reunirá dos edificios históricos muy, muy cerca de la iglesia de las Salesas Reales, más conocida como Santa Bárbara, que estarán conectados por un patio. El edificio principal fue construido en la década de 1880 como residencia familiar de la Duquesa de Medina de las Torres y sus interiores, según el equipo de Soho House, se rehabilitarán con un contraste entre lo antiguo y lo nuevo que buscará revivir la arquitectura clásica madrileña y ensalzar el arte y la artesanía tradicionales y locales. La ubicación sigue siendo un secreto, pero a voces. En cuanto veas movimiento por la preciosa calle de Bárbara de Braganza… lo adivinarás.
Mientras llega la apertura, de la que aún no han dado fecha oficial –las obras de rehabilitación están en muy primera fase– Soho House lleva dos años reuniendo a creativos en Madrid a través de su proyecto Cities Without Houses (CWH). CWH está presente en 85 ubicaciones donde no hay una sede física y ofrece a sus miembros un programa regular de eventos y experiencias para disfrutar en su ciudad y en todo el mundo, así como acceso a cualquier sede de Soho House cuando viajan. “Hemos conocido a gente de gran talento en Madrid en los últimos dos años a través de nuestra asociación con Cities Without Houses, y estamos entusiasmados por hacer crecer esta comunidad antes de que Soho House Madrid abra sus puertas”, aseguraba ayer Dominique Bellas, Membership Director de Cities Without Houses.
Barcelona Pool House en 2025
Para hacer más breve la espera… Soho House desveló ayer mismo, 3 de junio, un as en la manga que muchos desconocían: la apertura de Barcelona Pool House. Situada en la histórica avenida Tibidabo, conocida por su diseño modernista, se ubicará en la Torre Bernat i Creus, que fue construida como casa familiar en 1900. Ahora, el edificio se transformará por y para el bienestar: contará con gimnasio, salas de tratamiento, una piscina exterior de 18 metros situada en una zona ajardinada, dos plantas de club con bar y restaurante con terraza. Con vistas a la ciudad, los interiores se inspirarán en el modernismo catalán y el art nouveau. Richard Van Batenberg, director regional de Soho House para el sur de Europa, ya lo celebra: “Estamos impacientes por abrir las puertas de nuestra tercera sede en Barcelona, que se centrará en el bienestar, algo que sabemos que es importante para nuestros socios. Complementará a la Soho House Barcelona original, situada en el corazón de la ciudad, y a la Little Beach House Barcelona, que ofrece un relajante refugio frente al mar en el pueblo pesquero de Garraf”.
Pero… ¿qué es Soho House?
Para quien no conozca Soho House, lo fundamental es saber que funciona con una política de membresía enfocada en la creatividad más allá del patrimonio de sus socios y de sus cargos profesionales. Sus normas rechazan sin pestañear cualquier tipo de ostentación y, en vez de eso, prefieren perfiles de estatus cultivado, conectados con la cultura y las tendencias a nivel global.
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No verás en Soho House a tiburones financieros ni a políticos, pero sí a gente vinculada con la sostenibilidad, la diversidad y una visión de futuro consciente y respetuosa. Así las cosas, en 2021, Soho House contaba con 119.000 miembros repartidos por 27 casas en 10 países diferentes. Un modelo de éxito con sedes en Londres, Miami, Hong Kong, Ámsterdam, Nueva York, París, Berlín, Estocolmo… En España hasta la fecha solo existían la ya veterana Soho House Barcelona y su spin off en la bahía del Garraf, Little Beach House Barcelona.
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