Milano dà il benvenuto al primo store Arket d'Italia, tra moda, home design e cibo salutare. Per l'occasione abbiamo intervistato Ella Soccorsi, Head of Design & Creative.
Nel cuore di Milano, tra il Duomo e il castello Sforzesco, ha aperto il primo store italiano del brand scandinavo Arket. L'estetica minimalista, declinata su tutte le linee del marchio, è il principale elemento su cui si basa Arket che lo eleva a vera e propria filosofia di vita che fa, perciò, della semplicità il suo punto di forza. Questa semplicità è da intendersi non solo da un punto di vista stilistico, ma anche come un ritorno agli aspetti più basilari ed essenziali della vita quotidiana che fanno da guida alle scelte del team creativo, siano esse relative alle proposte di moda, a quelle di home design e perfino al cibo. In un'ottica tipicamente nordeuropea, infatti, Arket si pone come un brand di lifestyle che abbraccia vari interessi dei suoi clienti, accolti in uno spazio – metaforico e non solo fisico – che possa soddisfarne i bisogni a tutto tondo. Creare prodotti che durino nel tempo è la risposta principale a queste necessità, ed ecco ritornare la forza del minimalismo, capace di superare i trend stagionali e di enfatizzare i piccoli dettagli e la qualità, senza troppi decori e fronzoli vari.
Creazioni semplici, ma d'effetto, dalla moda al cibo
A dimostrazione di tutto ciò ci sono le collezioni disegnate, da un anno a questa parte, dalla nuova Head of Design & Creative, Ella Soccorsi che punta tutto sui materiali, le linee semplici, le nuance monocromatiche, spesso tendenti al pastello, non solo per le sue proposte di moda donna, uomo e bambino, ma anche per quelle per la casa. Ma c'è anche il lavoro di Martin Berg, Head Chef dell'Arket Café – non solo di Milano, ma di tutti gli store del mondo – che applica i principi del New Nordic Manifesto per ideare dei menu vegetariani basati sull'utilizzo di prodotti locali, insieme alle tradizioni culinarie della Scandinavia. Questi concept vivono in simbiosi nell'universo Arket e tale convivenza viene replicata anche all'interno dei negozi fisici, ricordando l'obiettivo iniziale legato a un'idea di vita semplice.
Abbiamo intervistato Ella Soccorsi, Head of Design & Creative di Arket per saperne di più sul marchio e sul nuovo store.
Hai iniziato il tuo percorso da Arket come Head of Design & Creative, circa lo scorso anno. Parlando di stile, quali sono le tue idee sulle direzioni stilistiche delle collezioni che vuoi disegnare?
È iniziato tutto un anno fa, come hai detto tu, e ho preso tutto molto lentamente quando ho iniziato, per cercare di capire veramente il concept e imparare di cosa tratta il marchio. Mi ci è voluto un po' per approfondire l'argomento e capire come dovessimo continuare. Quello che trovo davvero stimolante sono la sensibilità, la calma, l'estetica nordica, quella che potresti chiamare minimalismo. Penso che l'ispirazione o lo stile delle collezioni si basi proprio su questo. Ma partiamo sempre, prima di tutto, pensando alla vita del cliente. A seconda della loro vita, con il mondo che cambia continuamente, immaginiamo quali potrebbero essere i loro bisogni. Questo è spesso il punto di partenza. E poi gli archetipi della stagione, definendo quali ci entusiasmano e per poi costruirgli attorno tutte le proposte.
Parlando della collezione Primavera/Estate 2024, qual è stata la tua ispirazione principale e quali sono alcuni dei pezzi chiave?
La collezione Primavera/Estate 2024 è una lunga stagione. Pensare a come ci si sente in primavera e in estate, significa, per me, abbracciare una vita più semplice e libera. Quindi questa è stata la nostra principale ispirazione. Penso che questa sensazione di muoversi e di trovarsi all'aria aperta abbia influenzato molti dei materiali che abbiamo scelto. Le superfici rustiche, i colori neutri chiari e i pastelli, ma poi anche la combinazione con il lino che rappresenta una delle nostre grandi aree di interesse. E poi i cotoni croccanti, da cui siamo stati molto ispirati, richiamando concetti quali l'incontaminato da una parte e il casual, molto rilassato, dall'altra. Per quanto riguarda i pezzi chiave, se penso all'abbigliamento femminile, direi che abbiamo guardato molto alle camicie e agli abiti chemisier. Abbiamo parlato molto anche dei set. Sono molto interessata ai set e, più in generale, per Arket mi appassiona molto la modularità.
La tua biografia dice che hai interessi nella scienza e nella sostenibilità, oltre che nella moda. Come combini questi tre campi insieme? Il tuo processo creativo e le collezioni che disegni sono influenzati da tutti questi aspetti?
Ci penso spesso perché non sono molto separati. Penso che senza la scienza non avremmo sostenibilità, né innovazione. È così che ho sempre pensato. Senza sostenibilità, non esisterebbe più la moda, devo dire, perché tutto ciò che facciamo dovrebbe essere fatto, in un certo senso, tenendo presente la sostenibilità e cercando di fare le scelte migliori in termini di fibre, processi, circolarità e l'uso di un prodotto, la riciclabilità e tutto il resto. Penso che siano così interconnessi da non riuscire nemmeno a considerarli come frutto di una combinazione.
La missione di Arket è democratizzare la qualità e realizzare prodotti durevoli. Come pensi che sia possibile raggiungere questo scopo e come questo aspetto influenza il tuo lavoro quando progetti una nuova collezione?
Ancora una volta, tornando allo stile di vita dei nostri clienti, la cosa importante è essere in grado di capire di cosa hanno bisogno per migliorare la loro vita. Secondo me si tratta di ciò che è bello e semplice. Questo influenza tutte le scelte che facciamo quando si tratta del processo di progettazione. Ed è così che sappiamo anche di fare la cosa giusta quando si tratta di durata e qualità, insieme alla “durabilità emotiva” che è estremamente importante per noi. La mia forte convinzione è che se progetti con un livello più profondo di attenzione, attenzione ai dettagli, anche se ce ne sono pochissimi, è comunque importante renderli davvero centrali. Se metti quel livello di attenzione in questo e in tutto il processo, il cliente lo sente. Forse non è ovvio, ma quando indossi un capo così in qualche modo a livello emotivo, lo capisci. E questo aiuta anche il cliente ad amare il prodotto.
Sei responsabile delle collezioni donna, uomo, bambino e casa. Come infondi il tuo stile e la tua personale idea di moda in tutte queste diverse collezioni? E in che modo riflettono tutte la filosofia del marchio?
I diversi concetti sono tutti altrettanto importanti, compreso il Café; tutto ciò che ha a che fare con lo stile di vita dei nostri clienti. Penso che tutto si riduca semplicemente al desiderio di creare una vita quotidiana più piacevole per i nostri clienti, in tutti gli aspetti: sia quando sei a casa, a rilassarti, o se stai andando al lavoro, o se stai comprando qualcosa da far indossare ai tuoi figli, o se ti stai godendo un caffè al bar. Tutto ciò si lega insieme. Ma rendere tutto questo migliore per i nostri clienti è ciò che attraversa tutte le collezioni, direi. Per esempio, nel nostro Arket Café, dove l'attenzione alla provenienza degli ingredienti e allo stile nordico segue il New Nordic Manifesto, dove etica, sostenibilità e salute, sono interconnesse.
Per quanto riguarda la nuova apertura dello store di Milano, cosa dobbiamo aspettarci? Puoi darci qualche spunto su cosa cercare una volta all'interno di questo nuovo spazio?
È un edificio storico e per questo la costruzione e la progettazione hanno davvero preso in considerazione l'identità dell'architettura originale. Mi piace che possiamo progettare ogni negozio, ma enfatizzare comunque ciò che è già lì: per esempio, abbiamo lavorato anche con il marmo tipico del nord Italia, il marmo rosso. Al suo interno troverete tutte le collezioni dell'assortimento Arket, essendo davvero grande. Sono mille metri quadrati che ospitano anche un grande caffè, poiché si tratterà di uno dei nostri principali flagship store.
Come pensi che si legherà questo negozio a Milano e al mercato italiano in generale, essendo la prima apertura nel Paese?
È l’introduzione fisica del marchio sul mercato. Penso che sia molto importante per noi poter incontrare i nostri clienti e presentare il marchio in uno spazio fisico. Sarà un'introduzione davvero fantastica al marchio, ma anche un luogo di incontro. E poi speriamo di aprire altri negozi in giro per l'Italia in futuro. Questo è il punto di partenza.
In conclusione, c’è qualche progetto imminente di cui sei entusiasta? Forse qualcosa che potresti già condividere con noi?
Ci sono molte cose che non posso condividere, ma le comunicheremo a breve. Ma una settimana dopo l'apertura a Milano, penso all'inizio di luglio, apriremo a Barcellona. E poi in autunno apriremo a Varsavia e Dublino. Inoltre, sono anche entusiasta dei diversi progetti e collaborazioni che stanno nascendo. Ad esempio, con la Ellen MacArthur Foundation, molti marchi diversi si stanno unendo per costruire un modello di business circolare, basato sulla possibilità di rivendere, riparare, riciclare e noleggiare. Spesso le persone non collaborano quando si tratta del settore della moda, ma quando si parla di sostenibilità, sono tutti molto generosi, ed è così che si accelera e si cambia davvero.
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