Dopo East London e Los Angeles, inaugura il 14 novembre a Berlino Browns Nomad, terza edizione del progetto con cui la storica boutique londinese, in collaborazione con Reference Studios, organizza eventi di shopping speciali in location d'eccezione.
Browns Berlin darà vita a una retail-experience di tre giorni in un supermercato abbandonato nel distretto di Mitte, immergendo la città nell'universo di Browns attraverso una serie di iniziative, eventi e collaborazioni esclusive tra moda, arte e musica; grazie alll’app Browns Fashion, poi, lo shopping online sarà "istantaneo" con consegna garantita il giorno successivo.
Holi Rogers, CEO di Brows, ha dichiarato: “Browns Nomad unisce il mondo fisico a quello digitale, creando una connessione e un’interazione sia con lo spazio che con la nostra selezione di prodotti. Abbiamo deciso di rimanere fedeli all’ambiente in cui Nomad avrà luogo radunando partners locali e internazionali, e combinandoli ai nostri brand per dare vita a un’esperienza multi sensoriale.
La Germania rappresenta per noi un mercato chiave e in crescita, e il fermento della comunità creativa di Berlino risuona pienamente con la nostra idea”.
Holzmarkt 66, Berlin-Mitte: questo l'indirizzo da memorizzare per chi sarà in città. Nel programma di eventi, oltre a letture e tattoo e sessioni di shopping personalizzato, anche un'esperienza unica con Duran Lantink, protagonista di un'intervista su Vogue Italia di Novembre e finalista del LVMH Prize 2019. Il designer basato ad Amsterdam, a seguito della collaborazione con Browns iniziata a ottobre, terrà delle consulenze one-to-one, dando la possibilità agli ospiti di rivisitare pezzi del loro guardaroba.
Accanto ai capi sostenibili firmati Duran Lantink, vi saranno a Browns Berlin capsule collection specificamente firmate per il progetto; inoltre l'offerta esplorerà ulteriormente la vena conscious di Browns con i designer Ahluwalia, By Walid, Duran Lantink e Mariah Esa, a fianco a collaborazioni esclusive come Masterming x Woolrick, Low Classic, R13 e China Town Market. Grazie a Browns Berlin, nuovi talenti come Aleksandre Akhalkatsishvili, Paria Farzaneh, Portvel e Ancuta Sarca arriveranno in Germania per la prima volta.
Il progetto è reso possibile dalla collaborazione di Browns con Reference Studio, come spiega Tyler Psarras, Brand Engagement Director di Browns: “Browns sta creando un'esperienza culturale per la propria comunità. Quando abbiamo optato per Berlino come location per il prossimo Nomad, Reference Studios è stato l'unico partner che mi è venuto in mente per supportarci in questo progetto - abbiamo da subito sviluppato un'incredibile sinergia e una connessione creativa organica. Il coinvolgimento del cliente consiste nel creare consapevolezza attraverso contenuti multicanale convincenti, media live dinamici e conversazioni creative con la nostra rete di comunità su scala globale. Siamo davvero entusiasti di costruire delle storie fantastiche a Berlino".
Mumi Haiati, fondatore e CEO di Reference Studios, dichiara: "Siamo entusiasti di questa collaborazione così sinergica con Browns, in cui formeremo un grande mosaico di happening a partire da tante discipline diverse. La comprovata competenza di Reference consiste nel dare vita agli spazi, e a Berlino, nostra città natale, ce ne sono molti su cui lavorare. In linea con l'idea di Nomad, consideriamo la città in tutta la sua varietà come destinazione chiave di un viaggio culturale stimolante in cui la magia è destinata ad accadere.”
