Apple vai redesenhar seu aplicativo de TV em nova estratégia para disputar liderança no 'streaming'

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A empresa está preparando uma nova versão do aplicativo para lançamento em dezembro, como parte da próxima atualização do sistema operacional tvOS, segundo pessoas próximas. A plataforma, lançada pela primeira vez em 2016, agrega conteúdo do iTunes, do serviço de assinatura Apple TV+, redes esportivas ao vivo e até de concorrentes como o Amazon Prime.

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Como parte da reforma, a Apple descontinuará seus aplicativos de aluguel e compra de filmes e programas na Apple TV. A empresa também removerá as seções de filmes e programas de TV do iTunes Store em iPhones e iPads. Procurada, a Apple não quis comentar a medida.

A ideia é direcionar mais clientes para o principal aplicativo de TV, que está no centro da estratégia de expansão de vídeo da Apple. Lá, os usuários podem assinar TV+, bem como serviços de empresas rivais, como Starz e Paramount+. Como o aplicativo já permite que os clientes aluguem e comprem programas, tornando desnecessária uma opção separada do iTunes.

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A empresa com sede em Cupertino, na Califórnia, pretende se tornar centro de referência dos consumidores para streaming de conteúdo e também o maior fornecedor da própria programação.

A Apple está gastando bilhões em conteúdos, incluindo filmes de grande orçamento como o recém-lançado "Assassinos da Lua das Flores", do diretor Martin Scorsese.

O aplicativo redesenhado incluirá um novo painel lateral no lado esquerdo para navegar entre categorias de vídeo, combinando com a estética de design usada pela Netflix. Além de rodar no set-top box da Apple, o aplicativo estará disponível em smart TVs produzidas por outras empresas.

A atualização do tvOS é uma das várias atualizações de software em andamento na Apple. A empresa lançará em breve um novo software para iPhone, iOS 17.1, que corrige alguns problemas e adiciona recursos para salvar faixas favoritas no Apple Music.

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A Apple também já está trabalhando no iOS 17.3 e no iOS 17.4, para lançamento em 2024. A expectativa é que uma atualização maior, o iOS 18, tenha recursos generativos de IA para dispositivos Apple ainda naquele ano.

A gigante da tecnologia também anunciou planos nesta terça-feira para o lançamento de um produto em 30 de outubro. Esse evento, apelidado de “Scary Fast”, deverá se concentrar em sua linha de computadores Mac.