No solamente han sido éxitos deportivos para Florentino Pérez al frente del Real Madrid, sino también una hegemonía económica que le ha permitido a su club dominar a otras marcas establecidas en el mundo del deporte.
Con la conquista de La Liga y la UEFA Champions League en las últimas semanas, Florentino Pérez se convirtió en el presidente más exitoso en la historia del Real Madrid, con 35 trofeos. El mismísimo Santiago Bernabéu, cuyo nombre lleva el estadio del club, se quedó con 33 en su larga etapa al frente. Aunado a eso, Pérez puede presumir un título nuevo en otra cancha: el Real Madrid es el equipo de futbol de mayor valor económico en el mundo.
De acuerdo a Forbes, la marca de los madrileños está valorada en $6.6 mil millones, superando los $6.55 mil millones del Manchester United y los $5.6 mil millones del Barcelona.
Además, se reporta que Real Madrid generó $873 millones en ganancia durante el 2023, más que cualquier otro club en la lista. Son números que aseguran que el éxito de los merengues no solamente se está dando en la cancha, sino fuera de ella.
En sus dos etapas como presidente del Real Madrid, Florentino Pérez ha logrado posicionar a Real Madrid en el tope de ambas categorías, llevando a cabo diversas estrategias de crecimiento, algunas de las cuales se detallan a continuación.
La nueva era de los Galácticos
Kylian Mbappé se une a Jude Bellingham, Vinicius Jr. y Rodrygo como los nuevos Galácticos que buscarán darle al equipo un lujo sin precedentes: el trofeo número 16 de Champions League la próxima temporada, así como continuar el dominio del futbol español frente a un Barcelona que busca reinventarse bajo el mando de Hansi Flick.
Si bien el fichaje de Mbappé fue uno de los temas más sonados en el mundo del futbol durante los últimos doce meses, el hecho de que se de sin que Real Madrid tenga que pagar un solo euro por su carta es impresionante, sobre todo tomando en cuenta que Florentino le ofreció 200 millones de euros al PSG apenas hace un año.
Sí, Bellingham costó 130 millones de euros al club, mientras que Vinicius llegó al equipo por 45 millones. Pero hoy, ambos tienen un valor incalculable para Real Madrid y para Pérez, tomando en cuenta el éxito que le han ayudado conseguir al equipo durante la etapa actual.
Con las salidas de jugadores como Toni Kroos, y potencialmente Luka Modric y Nacho, los blancos lograrían ahorrar decenas de millones en salario que podrán reinvertir en Mbappé y otros elementos que lleguen.
A diferencia de las primeras dos olas de Galácticos, llevadas a cabo durante la primera década del siglo actual, el Real Madrid ha logrado alternar entre periodos de déficit y superávit en el mercado de pases. Entre 2020 y 2023, fueron más de 167 millones de euros en ganancias mediante la venta de jugadores, según Transfermarkt, mismos que los prepararon para traer a Bellingham y Mbappé en los últimos dos veranos.
La estrategia de traer jugadores más jóvenes (Bellingham tiene 20 años, Vinicius cumple 24 en julio, Mbappé tiene 25) en esta era de los Galácticos también supone un beneficio económico para Florentino, al igual que futbolístico, ya que es mucho más factible tener en cuenta que el grupo actual de jugadores muy probablemente estará junto más tiempo que el grupo original de los Galácticos.
En la primera etapa de su presidencia, las figuras que incorporó Florentino al Real Madrid estaban mayormente cercanos a los 30 años al llegar a Chamartín: Luis Figo (27), Zinedine Zidane (29), Ronaldo Nazario (26) y David Beckham (28) entregaron al equipo entre 2000 y 2005, un total de dos ligas, dos Supercopas de España, una Champions, y una Supercopa de Europa. A un costo de cientos de millones de euros para firmar a los cuatro, solamente Ronaldo salió del club dejando algo en las arcas del Real Madrid – una venta por 7.5 millones de euros al AC Milan.
Ya en la siguiente etapa de Pérez, llegaron jugadores más jóvenes como Cristiano Ronaldo (24), Thibaut Courtois (26), Karim Benzema (21) y Gareth Bale (24). Esa estrategia, sin dudas, ha sido más rentable desde un punto de vista futbolístico y económico. En su segunda época al frente del Madrid, Florentino suma seis Champions, cinco ligas, cinco Copas Mundial de Clubes, y tres Copas del Rey, entre otros, donde la segunda y tercera generación de Galácticos han superado las conquistas de la primera edición.
El rey de los patrocinios
Durante la última temporada, Real Madrid contó con 27 marcas que patrocinaron al equipo, según Sportcal. Pero las cinco principales, adidas, Emirates Airline, BMW, Unicaja y Sanitas, fueron responsables del 84% de las ganancias en este rubro. Adidas, quien funge como la marca oficial del uniforme blanco, paga al club casi $143 millones al año. La marca alemana tiene contrato con el club hasta el 2028, por lo que pagará más de $1.2 mil millones al equipo hasta entonces, según NY Times.
Estos números permitieron a Florentino y al Real Madrid superar, por primera vez, los números de pre-pandemia en lo que se refiere a ganancias durante la temporada 2022-23. Este año, las ganancias fueron mayores – en la próxima temporada, con Mbappé como nueva estrella, se espera que exista inclusive mayor interés comercial por parte de las marcas.
El nuevo Santiago Bernabéu
Por si fuera poco, la remodelación del estadio del Real Madrid, misma que se llevó durante las últimas temporadas, también dejará un saldo meramente positivo al club presidido por Florentino Pérez. El presidente madridista hizo su fortuna en la industria de la construcción, por lo que renovar el inmueble icónico del equipo para ser, además, un foco de crecimiento económico fue prioritario.
Al terminar dicha renovación, Pérez presumió del mejoramiento de amenidades dentro del estadio para poder disfrutar mejor de la experiencia del futbol, como una pantalla de 360 grados alrededor del estadio, al estilo de algunos inmuebles de NFL en Estados Unidos, y una ampliación del lado este del Bernabéu para otros 3,000 aficionados.
Además, la presencia del nuevo techo retráctil – también inspirado en varios estadios de Estados Unidos – permite que hayan eventos dentro del estadio cualquier día del año, y que no se vean afectados por el clima externo. El llamado “Skywalk 360” en la parte superior del estadio fue creada además para ser usada en todo momento, independientemente si hay partido o no, para fungir como sede de dos restaurantes.
El uso continuo del estadio para diversos eventos que van más allá de futbol, permite a Real Madrid y a su presidente seguir facturando en todo momento. Ante el mundo cambiante del deporte, donde ahora clubes como PSG, Manchester City, Newcastle y otros son propiedad de estados internacionales con fondos prácticamente ilimitados para invertir en sus planteles e infraestructura, el club merengue se sigue posicionando al frente de todos – en gran parte gracias a lo hecho por su mandamás.