Tras abrise campo en el canal de retail en Colombia, la marca de cosmética Eberlin Biocosmetics anunció su llegada oficial al país, de la mano de un portafolio de productos que integran innovación e ingredientes naturales. En entrevista con Anggie Rodríguez , brand manager de Eberlin, la ejecutiva destacó la inversión que tendrá esta empresa española en el mercado local y de cómo ven el crecimiento del segmento de belleza.
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¿Por qué la marca decide entrar al mercado colombiano?
La decisión fue motivada por varios factores clave. En primer lugar, hemos observado un creciente interés en productos de belleza naturales y de cuidado personal de alta calidad en el país. Los consumidores colombianos son cada vez más informados y exigentes, buscan productos que no solo sean eficaces, sino que también estén formulados con ingredientes naturales y sostenibles.
Colombia es un mercado en expansión con una rica tradición en cuidado personal y estética, lo que lo convierte en un terreno fértil para nuestras innovaciones. Además, hemos identificado un cambio significativo en las actitudes y comportamientos de los consumidores hacia la búsqueda del envejecimiento saludable.
¿Cuál es el portafolio que traen al país?
Traemos una amplia gama de productos que incluyen cuidados faciales específicos y corporales, todos formulados con ingredientes naturales y tecnologías avanzadas. Algunos de nuestros productos más destacados son las cremas antiedad, pieles sensibles y nuestro producto más icónico es la Loción Hydra Global, la famosa botella azul. Muchas marcas han tratado de copiar nuestra fórmula, pero, al día de hoy, no han igualado los resultados. Es un paso esencial en la rutina diaria y con resultados inmediatos. El resultado es una buena cara al instante, además de tener multitud de beneficios que van observándose con el paso del tiempo. Por eso quien comienza a utilizarla, ¡no puede prescindir de ella!
Nos hicimos muy conocidos por nuestras lociones, pero nos hemos mantenido en el mercado y hemos crecido exponencialmente gracias a una labor continuada en el resto de las formulaciones que hemos ido lanzando cada año. Además, siempre estamos investigando los últimos activos del mercado para mejorar nuestros cosméticos existentes y lanzar otros nuevos, con base a la demanda y las necesidades del mercado en el que tenemos presencia.
¿Qué nuevas tendencias están viendo en el mercado?
Una nueva tendencia que está redefiniendo la forma en que abordamos el paso del tiempo es el "well aging" y es que a diferencia del concepto tradicional de "anti-aging", que se centra en combatir y revertir los signos de la edad, el “well aging” promueve el envejecimiento saludable y consciente, abrazando la belleza y la vitalidad en cada etapa de la vida.
El “well aging” promueve la idea de que el envejecimiento es una parte natural y hermosa de la vida. En lugar de luchar contra los efectos del tiempo, esta tendencia persigue la aceptación y el cuidado integral del cuerpo y la mente. Esto incluye el uso de productos y tratamientos que ayuden a mantener una apariencia fresca y saludable, y la adopción de hábitos de vida que promuevan el bienestar general.
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Anggie Rodriguez, Brand manager Eberlin Biocosmetics en Colombia.
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¿Cuáles son las expectativas en el mercado colombiano?
Tenemos altas expectativas en el mercado colombiano. Según estudios de mercado realizados, actualmente cubrimos el 15% del mercado de cosmética dermatológica en el canal de retail. Nuestro objetivo es cubrir el 52% del mercado en Colombia en los próximos años. Esperamos consolidarnos como una de las marcas líderes en cosmética dermatológica natural, ofreciendo productos que superen las expectativas de nuestros clientes.
Esperamos no solo capturar una mayor cuota de mercado, sino también construir una relación de confianza y lealtad con nuestros clientes. Para la marca es muy importante consolidar una relación duradera con los consumidores y profesional del sector belleza en Colombia.
¿A cuánto asciende la inversión que tienen para el mercado local?
Eberlin Biocosmetics ha destinado aproximadamente 1 millón de euros para nuestra expansión en Colombia durante los próximos tres años. Esta inversión abarca no solo la apertura y presencia en aliados como Bella Piel, sino también el desarrollo de campañas y programas de capacitación a nuestra fuerza de ventas. Esto evidencia el compromiso que tenemos en el país en el largo plazo y nuestra confianza en el potencial del mercado.
Desde nuestra llegada oficial al país hemos generado más de 10 empleos internos y esperamos seguir robusteciendo el equipo con el fin de posicionar y desarrollar la marca de manera efectiva. Este equipo especializado trabajará en diversas áreas, incluyendo marketing, ventas, y logística, asegurando que nuestros productos lleguen a los consumidores colombianos con la calidad y el servicio que nos caracteriza.
¿Cómo esperan cerrar este año?
Nuestro objetivo es cerrar el 2024 con presencia en 45 tiendas de Bella Piel, especialmente en las principales ciudades del país, como Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla. A medida que avanzamos con nuestra estrategia de expansión, evaluaremos la demanda y el rendimiento para llegar a más zonas de Colombia.
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¿Qué buscan los consumidores colombianos?
El mercado de belleza en Colombia está en constante crecimiento y evolución. Vemos un gran potencial debido a la creciente demanda de productos de alta calidad y la tendencia hacia el uso de ingredientes naturales y sostenibles. Los consumidores colombianos están cada vez más conscientes de la importancia del cuidado personal y buscan productos que no solo mejoren su apariencia, sino que también promuevan su bienestar general. Además, el aumento del poder adquisitivo y la influencia de las redes sociales en las tendencias de belleza están impulsando aún más el mercado. Creemos que Colombia se convertirá en un referente en belleza y bienestar en la región, y estamos emocionados de ser parte de este desarrollo. Con nuestra entrada al mercado colombiano, esperamos contribuir a esta evolución ofreciendo productos innovadores que respondan a las necesidades y expectativas de los consumidores.
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