‘La Ciudad de la Luz’ volvió a albergar una olimpiada tras cien años. Esta será la tercera ocasión en que París hospedará unos Juegos Olímpicos, tras las ediciones de 1900 y la de 1924, evento que acogió a 3.089 atletas de 44 países que compitieron en 17 deportes y que se llevó a cabo entre el 4 de mayo y el 27 de julio de ese año.
La trigésima tercera edición de los Olímpicos que inician en París congregará 10.500 deportistas Olímpicos y 4.400 Paralímpicos de 206 países que rivalizarán en 32 deportes, donde el número de competidores y países se ha más que cuadruplicado. El logotipo diseñado para estos juegos son dos mascotas inspiradas en los sombreros frigios que ‘enaltecieron’ la Revolución Francesa, y no representan figuras antropomórficas, sino objetos. Por primera vez en la historia de los Juegos, el logotipo será utilizado tanto para los Juegos Olímpicos como para los Paralímpicos.
Las mascotas con los colores de la bandera francesa ostentan en su pecho el logotipo de París 2024 y cinco anillos entrelazados que identifican las olimpiadas modernas. En rueda de prensa, Tony Estanguet, presidente del comité olímpico parisino, manifestó: “La tribu de los frigios son unas pequeñas figuras que pretenden encarnar el espíritu francés de libertad y que enarbolan una parte de nuestra historia”.
La Carta Olímpica especifica que: “la finalidad del olimpismo radica en brindar el deporte al servicio del desarrollo armónico del hombre, con el propósito de fomentar la creación de una sociedad pacífica y comprometida con el mantenimiento de la dignidad humana”.
Esta olimpiada promete ser única, no solo por la calidad y cantidad de atletas y países participantes, sino por varios cambios que la hacen diferente. Algunos eventos se efectuarán en lugares emblemáticos de París. Por ejemplo, la ceremonia de apertura se realiza en el río Sena a través de un programa artístico que mostrará la cultura del país, el desfile de atletas en yates y el encendido del pebetero en Trocadero. Los Juegos serán inaugurados por el presidente Emmanuel Macron.
La expansión del evento ha ocasionado un aumento del costo para los organizadores, que alcanzó US$9.600 millones, con lo que conseguirá un impacto económico estimado en US$12.000 millones, que además generará cerca de 250.000 puestos de trabajo. Los Juegos de París 2024 podrían ser los primeros más rentables en varias décadas.
París 2024 será la primera edición en la que habrá igualdad de género en la participación de atletas: 50% mujeres y 50% hombres. Hay un enfoque fuerte en la sostenibilidad, con la meta de ser las primeras olimpiadas con una huella de carbono positiva. Estos cambios junto con desarrollo tecnológico para mejorar la experiencia de la audiencia planetaria, reflejan el esfuerzo por modernizar los Juegos Olímpicos y hacerlos más inclusivos y sostenibles.
RICARDO GAITÁN
Analista de marca.
