Charli xcx ist für den wahrscheinlich größten Sommer-Hype verantwortlich – mit dieser Kollektion beweist sie, dass der Herbst 2024 genauso "Brat" wird
Der Sommer 2024 war neongrün – um genau zu sein, #8ACE00 auf der Farbskala. Verantwortlich dafür war der Aufstieg der Göre oder auch das Album "Brat" der britischen Musikerin Charli xcx. Der sogenannte Brat (Girl) Summer war ereignisreich: das Erfolgsalbum des Jahres, unzählige Magazin-Cover, diverse TikTok-Trends rund um Songs wie "Apple" oder "360" bis hin zu Kamala Harris, die sich für ihren Wahlkampf sogar dem Brat Green verschrieb. Nach dieser Hochphase könnte man meinen, der große Hype würde in den ersten Herbstmonaten langsam abklingen. Doch siehe da: Charlie xcxs Marketing-Team überrascht mit einem besonderen Goodie für alle Modeliebhaber:innen – und läutet damit den offiziellen Brat Fall ein.
Charli xcx und H&M: Die modische Zusammenarbeit startet am 12. September
Das Social-Media-Team von H&M wagte für diese besondere Zusammenarbeit einen radikalen Schritt: Bis auf einen neongrünen Teaser, der "12. September" anzeigt, wurden sämtliche Posts des Brand-Accounts entfernt. Dieser Teaser spielt auf die Zusammenarbeit für die Herbst/Winter-2024-Kampagne an, in der die britische Sängerin kreativ sein durfte. Passend zum Start der London Fashion Week 2024 planen die Kooperationspartner:innen eine Eröffnungsparty mit Gäst:innen wie Jamie xx und Sherelle.
Das sind die Must-haves der H&M-Kollektion A/W 2024 Kollektion mit Charli xcx
"H&M war so nett und hat mich genau das machen lassen, was ich wollte", sagt der Popstar. "Es ist immer cool, mit Menschen zu arbeiten, die wollen, dass man sich kreativ ausdrücken kann. So viele Leute sagen das, aber nur wenige meinen es wirklich." Auf den ersten Kampagnenfotos, die mittlerweile als Teaser veröffentlicht wurden, erkennt man ihre besondere Handschrift sofort: Denn das "young girl from Essex" (wie es in "Girl, So Confusing" featuring Lorde heißt) ist im Herzen ein echtes High-Street-Girl. Der Fake-Fur-Leopardenmantel, den Charli xcx auf dem offiziellen Bild der Kampagne trägt, erinnert an die Zeit, in der sie sich als Jugendliche aus dem Elternhaus schlich, um als DJ in Lagerhallen-Raves aufzulegen. Ihr damaliger Party-Look? H&M-Pieces, die sie mit allerlei Secondhand-Fundstücken mixte. "Diese Klamotten gaben mir ein Gefühl dafür, wer ich war und was ich nach außen hin zeigen wollte", erzählt sie. “In manchen Fällen gaben mir diese Klamotten Selbstvertrauen. Diese Zeit war wirklich prägend für mich.”
Die Musikerin, die mit ihren Songs zwischen Underground und viralen Hits balanciert, lässt sich stiltechnisch sonst am liebsten von zwei Frauen inspirieren: Chloë Sevigny und Phoebe Philo. "Die beiden machen nie etwas falsch", sagt die Künstlerin, die bis heute ein großer Fan davon ist, High und Low zu vermischen. Mit der Zusammenarbeit mit H&M schließt sich dieser Kreis.
Die Herbst/Winter-2024-Kollektion ist ab dem 12. September in H&M-Filialen weltweit und online auf hm.com erhältlich.
Dieser Artikel erschien im Original auf Vogue.uk.
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