Bienal do Livro de São Paulo mostra força do TikTok entre jovens leitores

• Bienal do Livro de SP: De volta ao formato presencial, evento homenageia literatura portuguesa
• Revolução: Entenda como o TikTok mudou o mercado editorial

As três foram à 26ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, que se estende até o próximo domingo, atrás de descontos e autógrafos de uma de suas autoras preferidas, Mari Cardoso, fluminense que já publicou mais de 30 títulos como “A valentia do amor” e “Um cafajeste apaixonado”. Leitoras de “tudo que tiver um tantinho de romance”, elas descobriram escritoras brasileiras como Alycia Carvalho (“Lágrimas de diamante”) e Lucy Foster (“Nos braços do peão”) no TikTok.

— Desde que entrei no TikTok, passei a ler muito mais autores nacionais. Eu já acompanhava booktubers e perfis que falam de livros no Instagram, mas o TikTok é mais rápido e direto. Quando um vídeo viraliza lá, chega para todo mundo. E quanto mais você interage com vídeos sobre livros, mais conteúdo desse tipo o algoritmo recomenda — conta Maria Eduarda.

Na Bienal do Livro de São Paulo, não é difícil encontrar jovens que passaram a ler mais incentivados pelos vídeos curtos do TikTok. Lá não tem enrolação: o leitor sabe em segundos se vai ou não gostar de tal obra. E há indicações para todos os gostos.

A bibliotecária Larissa Pereira, de 24 anos, é fã de Julia Quinn (autora dos livros que inspiraram a série “Bridgerton”, da Netflix) e conta com a ajuda do algoritmo para descobrir romances de época. A estudante Amanda Hermann, de 17 anos, foi à Bienal atrás de “O grande Gatsby”, de F. Scott Fitzgerald, que conheceu em um vídeo.

As editoras estão de olho nos leitores do TikTok. Não à toa, apostaram em anúncios como “bombou no TikTok” e prepararam cenários perfeitos para fotos e vídeos. No estande da Rocco, há uma área para tiktokers gravarem vídeos. Ali ao lado, no da Todavia, dá para entrar na capa de “Torto arado”, romance de Itamar Vieira Junior que não sai da lista de mais vendidos. Aliás, o estudante Davi Farinelli, de 16 anos, leu “Torto arado” por indicação do TikTok, onde descobre livros que não constam no currículo escolar. Também leu “O caso Evandro” após assistir a uma resenha do documentário homônimo do Globoplay e “Heartstopper” após topar com um vídeo que comparava cenas da graphic novel e da série da Netflix.

— No TikTok, a conversa é mais fluida. No Instagram, a resenha ou é curta e superficial ou é um blocão de texto que ninguém vai ler. No YouTube, as resenhas são vídeos de 20 minutos! — diz Davi.

• 'Atletas' da leitura: Entenda por que maratonas e sprints literários cresceram na pandemia

Diana Passy, curadora da Bienal, descreve o “BookTok” como um herdeiro dos blogs de resenha dos anos 2000 e dos canais no YouTube e perfis no Instagram que surgiram na última década e conquistaram seguidores falando de livros. No entanto, sublinha que, até agora, nenhuma outra rede social tinha sido tão bem-sucedida em formar leitores e alavancar a venda de livros. O diferencial do TikTok, diz ela, é garantir que cada livro encontre o leitor certo.

— Não adianta publicar o melhor livro do mundo se os leitores não ficarem sabendo que ele existe. No TikTok, leitores em formação descobrem o tipo de livro que combina com eles — afirma.

Nesta Bienal, os tiktokers também estão no palco. No sábado, às 11h30, os escritores Clara Alves, Pedro Rhuas e Juan Jullian explicam como usam a rede social para divulgar seus livros. No domingo, às 16h, é a vez da italiana Ali Hazelwood, autora de “A hipótese do amor”, romance que bombou por lá.

Elena Armas, cujo recém-lançado “Uma farsa de amor na Espanha” traz “sensação do TikTok” estampado na capa, passou pela Bienal no último domingo. Ela conhece bem o poder dos algoritmos. Publicada de forma independente na internet, a história da jovem nova-iorquina que busca um namorado de mentira para não passar vergonha na frente do ex caiu nas graças dos tiktokers, foi comprada por uma editora americana e acampou por 36 semanas na lista de mais vendidos do New York Times.

Antes de virar best-seller, Elena teve um blog de resenhas e falava de livros no Instagram. Agora, posta vídeos no TikTok para seus leitores.